La Escuela de Comunicación dio inicio a un ciclo de conferencias en el área de la publicidad denominado Case study tour publicitario, en el que participarán seis de las agencias más importantes del país. El objetivo de la propuesta es acercar casos reales de estudio a los estudiantes de comunicación, contados por sus propios protagonistas. Las disertaciones son una gran oportunidad de intercambio entre reconocidos profesionales del medio y estudiantes.

El viernes 17 de marzo a las 12 hs, en el auditorio de la Escuela de Comunicación, los encargados de dar el puntapié inicial en representación de la agencia Young & Rubicam fueron: Álvaro Moré (Presidente), Ignacio Vallejo (Director General Creativo), Leonardo Coito, Jorge Colotta y Álvaro Dopico (Directores de Cuentas).

Los disertantes explicaron la conformación y la historia de la agencia y presentaron varios casos de campañas televisivas y radiales para sus principales cuentas, entre ellas: Radio Montecarlo, Ministerio de Turismo, Tata y Ancel.

Young & Rubicam es una agencia norteamericana que nació en 1926. Su característica distintiva es la de estar siempre a la vanguardia. Moré explicó que fue la primer agencia en tener un departamento de investigación de mercado, además de ser la primera en expandirse a todo el mundo

Al comienzo de la exhibición de los spots televisivos, Ignacio Vallejo dijo a los alumnos presentes: “toda agencia de publicidad es su trabajo. Ahí es donde se expresa mejor su capacidad, su talento, su metodología”. Para cada caso expuesto desarrollaron el por qué de la opción creativa y en qué etapa de la estrategia se encontraba el producto; así como las dificultades y las gratificaciones que implicó el trabajo.

Young & Rubicam elabora campañas de carácter social. La agencia trabaja en representación de INAU (Instituto Nacional del Niño y el Adolescente). Relataron la experiencia que vivieron con la campaña 099Navidad para Ancel. En dicha campaña se ofrecía un número telefónico para llamar a Papá Noel a un costo fijo y el dinero se destinó a comprar bicicletas para los niños del INAU.

Al finalizar la presentación, los cinco publicitarios dejaron un consejo a los presentes. Leonardo Coito dijo que lo más importante es apostar al sentido común: “me parece que el sentido común guía la tarea de todos los días, hacia dónde vamos, nuestra carrera. Ser fiel con eso es básico”. Jorge Colotta instó a los alumnos a poseer buenos niveles del idioma inglés como fundamental herramienta laboral en el área. Álvaro Moré explicó la importancia de estar siempre bien informado, a través de todos los medios. Álvaro Dopico aconsejó a los alumnos a tener “actitud” para la publicidad. Ignacio Vallejo transmitió la frase que está en la puerta de su oficina “Ok is not Ok”, haciendo referencia a que todo trabajo siempre puede estar mejor: “en esta profesión la gran diferencia es el trabajo. El que no acepte que su vida va a ser dedicada al trabajo permanentemente, hasta donde le lleguen la fuerzas, va a tener que aceptar la mediocridad. Me imagino que ninguno quiere quedarse en eso”.

El viernes 24 de marzo los Directores Creativos Pablo Álvarez y Alan Grunewald de la agencia DDB Uruguay dieron la segunda charla del ciclo, abordando los casos de Parmalat y del Banco de Previsión Social (BPS).

Pablo Álvarez comenzó diciendo que la empresa Parmalat, en el momento que tenía repercusiones en la Bolsa a nivel mundial, en Uruguay se propuso ganar mercado en la línea de los yogurts.

En un mercado de notoria predominancia de Conaprole, la estrategia debía considerar la marca y los atributos del producto. Los creativos pensaron el lo “sano” y lo “rico” como atributos resaltables y decidieron crear un casamiento entre los atributos personificados en dos jóvenes -que pasarían a ser los emblemas de la campaña: Valentina Rico y Armando Losano.

La pareja Losano-Rico se hizo conocida y la asociación con la marca Parmalat se vio reflejada en un incremento del 300% en ventas.

El caso de BPS llevó a un cambio de comunicación, pasando de una política de publicidad por comunicados a una campaña de concientización de la importancia de los aportes a la seguridad social.

Ambos casos expuestos dejaron de manifiesto que la creatividad publicitaria redunda en beneficios para el negocio, así como, para los procesos comunicacionales de las empresas y organizaciones.

El viernes 31 de marzo tuvo lugar la charla del ciclo correspondiente a la agencia Punto Ogilvy. Participaron en ella el Director General de la agencia, Pablo Marqués, el Director General Creativo, Juan Andrés Morandi, la Directora de Servicios al Cliente, Carina Caporale, y el Director de Medios, Jorge Manzano.

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El ciclo continúa hasta el viernes 5 de mayo. Las próximas presentaciones serán también a las 12 hs, en el auditorio de la Escuela de Comunicación (Uruguay 1185) con entrada libre.

Viernes 21 de abril In
Claudio Invernizzi, Presidente y Director General Creativo; Carina Silva, Directora General de Cuentas; Mauro Ferraro, Marcelo Waintraub, Vicky Torres y Pablo Londero, Directores Creativos y Directores de Cuentas.