Algunos de los estudiantes de la FCD que asistieron: Claudia Saracco, Sebastián D´Alto, Juan Granato, Julio Mattos, Martín Pereira, Ariel Bursztein y Álvaro Godiño.

El FIAP se creó en 1969, en Argentina, para promocionar e integrar los diferentes aspectos de la comunicación publicitaria. En sus inicios participaban sólo piezas de cine y televisión, en 1977 se incorporan las categorías de gráfica y radio, y en 1999 se incluyen las de técnicas de producción audiovisual e Internet. Uruguay fue sede en 1980 y 1987, pero desde 1990 Buenos Aires fue declarada sede permanente. Es un festival de grandes dimensiones en el que compiten alrededor de 5000 piezas en todas las categorías y participan más de 1600 delegados de Iberoamérica y EEUU. Este año se expusieron bajo el título “Universidades: gente del futuro” varias obras de arte de jóvenes publicitarios y se apeló a la realización de workshops a cargo de profesionales de la región. En este espacio se buscó reducir la brecha entre la formación académica y la práctica publicitaria, generando un acercamiento especial con los estudiantes.

Consultada sobre las categorías que más impactaron en esta edición, Karen Mitelman, que cursa el tercer año de la Licenciatura en Comunicación Publicitaria, afirmó: “Nunca en mi vida vi tanta publicidad gráfica junta. Fue impresionante ver las gráficas de las diferentes agencias ordenadas por categoría y poder comparar ente ellas y aprender de cada una”. En el mismo sentido, Novicow dijo: “Lo que destaco es la parte gráfica; realmente me gustó mucho y creo que fue de gran utilidad”. Para conocer los resultados de las premiaciones y obtener mayor información sobre las presentaciones, se puede visitar la página www.fiaponline.net

Como todo festival, ofrece mucho para ver en pocos días. Sobre esta primera experiencia en recorrer un itinerario bajo esas condiciones, Álvaro Godiño, estudiante de tercer año de la Licenciatura en Comunicación Publicitaria, dijo a EY!: “Me pareció super interesante, a pesar de que no pude sacar todo el provecho del evento que hubiese querido. Llegué el miércoles de madrugada a Buenos Aires, pero no me fue posible asistir a muchas de las charlas que me interesaban. Lo que pude ver, me sirvió para consolidar mi decisión de estudiar Publicidad. Creo que eso es lo que siempre quise hacer, me enamoré de la profesión”. Godiño enfatizó la riqueza de esta experiencia, que le sirvió para acercarse a la realidad de la publicidad profesional.

Los estudiantes consultados afirmaron que la organización fue buena. El festival se desarrolló en dos lugares simultáneamente: en el hotel Marriot y en el Centro Cultural Borges de las Galerías Pacífico. Como precisión sobre la organización, Mitelman recordó que algunas charlas se superpusieron y que “los talleres, que supuestamente implicaban dinamismo y cierta interacción entre los asistentes, fueron simples conferencias, muy buenas disertaciones, pero en formato expositivo”. A su vez, señaló que la mejor disertación a la que pudo asistir fue “la charla de Maxi Anselmo y Sebastián Wilhelm, de la agencia Santo, creadores de la publicidad de Coca Cola Light (un aplauso...). Fue una presentación muy espontánea, hablaron a los participantes de igual a igual y sin vueltas. Mostraron algunos de sus trabajos, no sólo publicidades conocidas, sino también trabajos que tomaron como inspiración. Por ejemplo, presentaron un video clip que realizaron sobre un hombre que no tenía miedo de decir lo que pensaba en sus canciones, pero al hacerlo se tapaba la cara con una máscara. Y exhibieron también un corto sobre la vida de un asiático en Argentina”.

Los estudiantes tuvieron la posibilidad de vincularse con alumnos de otros países. Claudia Saracco, alumna de la carrera de Analista en Publicidad, recordó: “El evento me pareció muy bueno, con mucho de positivo para tener en cuenta, no sólo por la cantidad de publicidad que pudimos ver, sino también por el intercambio cultural que implicó. Los talleres se prestaban para compartir opinión con gente de diferentes países, con diferentes puntos de vista, todos muy interesantes”.

Luego de varios días de contacto con los mejores productos publicitarios de la región, se despertaron en ellos varias reflexiones: “Creo que realmente la publicidad te puede abrir muchas puertas, en la medida en que te abre la mente”, sostuvo Mitelman. Saracco agregó: “Como futuros profesionales, para nosotros creo que fue muy interesante ver los potenciales que hay. Es un mercado muy grande y la creatividad es ilimitada. Depende de uno el éxito o el fracaso.”