Corporación JWT cerró el ciclo de conferencias de publicidad organizado por la Escuela de Comunicación, denominado Case study tour publicitario. El viernes 5 de mayo, los líderes de JWT, Leonardo Gómez (Vicepresidente y Director General Creativo) y Nicolás Dutra (Director de Cuentas) expusieron varios de los "pequeños grandes casos" de la agencia. Gómez y Dutra explicaron las estrategias de comunicación para cada una de las campañas y explicitaron las razones que los llevaron a tales decisiones.

Dutra y Gómez

Como ejemplo, hablaron del reposicionamiento de la marca de whisky nacional Gregson. Señalaron que el gran "desafío" consistía en instalar a la marca en un "lugar mucho más cercano, directo y afectivo (...) metiéndose en los momentos de encuentro de los uruguayos".

También analizaron la promo Cruzados de las marcas Pepsi y Lays, y el éxito obtenido en cuanto a las ventas del refresco y de los snacks.

Luego expusieron sobre las campañas realizadas para Nevex, la marca de jabón en polvo. Allí destacaron la búsqueda de JWT de lo "emocional" a través de los "valores de los uruguayos" y la elección de la "escuela pública".

Así surgieron las campañas de Nevex con cuya compra se donarían túnicas a las escuelas de tiempo completo del país. Después vendrían las campañas donde los clientes podían obtener becas de estudio para el futuro de sus hijos y la propuesta de "Ensuciarse está bien".

Los líderes de JWT también hicieron referencia a la campaña de bien público de UNICEF y el reconocimiento que la agencia recibió ese trabajo. Desde Miami, el trabajo de JWT para UNICEF será pautado para toda la región.

Los líderes de Corporación JWT cerraron la charla recalcando que el éxito obtenido en cada uno de los trabajos fue fruto del esfuerzo de todos los que integran la agencia en Uruguay (unas 40 personas). Gómez y Dutra agregaron que la "agencia no vive de un gran caso; nuestro cometido es ser buenos para todos los clientes que golpeen la puerta".