del congreso desde adentro, ya que la docente Carolina Luchía-Puig -integrante de la Cátedra de Comunicación Corporativa- coordinó desde Uruguay una parte importante del evento.

Ser emprendedor
"El emprendedor es una persona que, más allá de trabajar en una empresa o desarrollar su propio negocio, quiere tomar las riendas de su carrera o compañía", explicó Luchía-Puig en diálogo con EY! La docente evalúa como altamente positivo que las estudiantes hayan conocido cómo los empresarios alcanzaron mejorar la rentabilidad de sus negocios, la forma en que crearon la imagen de éstos, cómo aumentaron las ventas, las estrategias comerciales utilizadas, entre otras temáticas desarrolladas.
En el mismo sentido que la docente, Kilmeny Camejo comentó a EY!: "Vimos cómo es la comunicación corporativa, y el éxito que se puede lograr manejando la información de manera clara y honesta. La forma de actuar frente a determinadas situaciones, las ventajas y desventajas de los negocios familiares, asociaciones y emprendimientos propios".

El caso de Jorge González Hidalgo es un claro ejemplo de espíritu emprendedor. Durante los 30 minutos que duró su disertación en el III Congreso Nacional de Emprendedores, comentó cómo junto a su socio Jorge Alberto González abrieron en 1984 el primer local gastronómico Pizza Cero. Con una visión a futuro crearon un proyecto gastronómico poco común para la época: el envío de los productos a domicilio, un sistema de promociones, y la creación de emprendimientos de fabricación de mozzarella, tapas para empanadas, helados, pasteles, etc., que servían de insumos a su negocio inicial.

Con el correr de los años ofrecieron la distribución propia de los productos de Pizza Cero a través de uniones estratégicas con empresas como ser Hoyts General Cinema, Buquebus o Shell. En la actualidad Pizza Cero cambió su imagen y se transformó en CERO, un nuevo concepto gastronómico que incorpora espacios comerciales de empresas como Hugo Boss, Sony, DIRECTV, Coca Cola, Heineken, entre muchas otras.

CÓMO LANZAR AL MERCADO UN PRODUCTO, UNA MARCA
Casos empresariales presentados en ORT: Topline y Ta-Ta
Definir de forma exacta el público objetivo; realizar alianzas estratégicas con proveedores, acciones de Comunicación integradas; dar a conocer las virtudes del producto a través de folletería, catálogos, exhibidores, entre otros; realizar alianzas estratégicas con proveedores; implementar estrategias de comunicación integradas, fueron algunos de los puntos planteados en las conferencias dictadas en el Auditorio de la FCD por el Cr. Guillermo Cruz, Gerente General del Grupo Arcor Uruguay, y el Ing. Mariano Delfini, Gerente Comercial y de Marketing de Supermercados Ta-Ta S.A.

Las disertaciones de los profesionales se desarrollaron en el marco de la asignatura Fundamentos de las Relaciones Públicas, que dicta la Lic. Carolina Luchía-Puig. La temática del Cr. Cruz fue Topline. Lanzamiento del producto a un nuevo público objetivo. Investigación de mercado y estrategia de comunicación integrada. Mientras que el Ing. Mariano Delfini expuso acerca del Lanzamiento de la sucursal TA-TA en Maldonado. Acciones de comunicación (Relaciones Públicas, Publicidad, Promoción y Prensa).

“La investigación de mercado para re-lanzar la línea Topline fue uno de los puntos en los que los alumnos de las carreras de Analista y Técnico en Comunicación Corporativa, Relaciones Públicas y Organización de Eventos debían atender durante la charla, para así alcanzar una nota aceptable en el curso”, comentó a EY! la profesora.

El 12 de junio, en el Auditorio de la Facultad de Comunicación y Diseño, el Gerente General del Grupo Arcor Uruguay reveló la forma en que dieron a conocer el producto a su público interno los kiosqueros. Convocados para una desayuno de trabajo en el Hotel Radisson, los intermediarios entre el producto y Topline recibieron de regalo exhibidores, riñoneras, chicles y distintas prendas de vestir con el nombre del producto.

"Fue una charla muy productiva en la que conocimos la campaña exitosa realizada por los profesionales de la compañía que se manejan de forma no agresiva respecto a la competencia, e igualmente logran sus objetivos", manifestó la estudiante Kilmeny Camejo.

La elección de la temática del seminario del 24 de mayo estuvo a cargo de la Consultora en Comunicaciones Carolina Luchía-Puig, quien convocó al Gerente Comercial de Ta-Ta S.A. para que expusiera sobre las acciones de comunicación integradas llevadas a cabo por los 50 años de la empresa. "Trabajaron con un bajo presupuesto, se financiaron con alianzas estratégicas con proveedores, por ejemplo, con una inmobiliaria en Maldonado, la que brindó una canasta con productos de Ta-Ta a los que alquilaron en su negocio", afirmó Luchía-Puig.

Camejo evaluó el caso Ta-Ta como un "muy buen ejemplo para el futuro", debido a que "la experiencia comentada por Delfini es una manera de ver en acción la teoría que nos enseñan a diario".