El 19 de junio
en el auditorio de la FCD se desarrolló
un panel de publicidad interactiva titulado
"Mañana ya es hoy". Expusieron
el Lic. Diego de Freitas (Socio Fundador
de Clicking / Equipo de Comunicación
Social), Guillermo Varela (Fundador y Director
General de Handsoft, empresa dedicada al
desarrollo de negocios para soluciones móviles)
y el Ing. Eduardo Hipogrosso (Decano de
la Facultad de Comunicación y Diseño).
Cada expositor abordó un aspecto
de la publicidad y sus desafíos ante
las nuevas tecnologías. El moderador
del panel fue el docente de Publicidad y
Nuevas Tecnologías de la Facultad,
Daniel Mordecki, quien destacó la
importancia del evento para comenzar un
debate que genere un cuerpo de ideas de
nivel académico.
Guillermo Varela
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Los
tres disertantes desarrollaron desde
sus perspectivas las posibilidades
y desafíos creativos que
imponen los "nuevos" medios
como Internet o la telefonía
celular, brindando pautas acerca
del futuro laboral de esos nichos
de mercado y los puntos fuertes
de las estrategias de marketing.
Diego de Freitas introdujo a los
alumnos, profesores y empresarios
presentes en el mundo de la web,
tocando temas como: la evolución
de la publicidad on-line
en Uruguay, el formato rich
media y sus alcances, y el
mercado local.
De Freitas aclaró
que el boom de Internet
fue en el período 1998-2001
y que el gran cambio en el área
publicitaria ocurrió con
la aparición del rich
media como herramienta de producción,
que permitió la unión
de diferentes recursos digitales
en una misma acción de comunicación,
tales como: audio, video, animaciones
y elementos interactivos. Aclaró
que desde entonces el ratio
click promedio en publicidad
web se incrementó en un 1400%.
A su vez, aportó el dato
de que las conexiones a ADSL aumentaron
de 23.000 en el año 2004
a 72.500 en la actualidad.
Según De Freitas "los
anunciantes comenzaron a fijarse
más en Internet gracias a
estas tecnologías y al aumento
del número de personas que
acceden a la red". Ejemplificó
con publicidades creadas para la
marca internacional de automóviles
Audi y para Nike, y en Uruguay mostró
trabajos aplicados para Skip y Peugeot.
Mediante un análisis FODA,
destacó las ventajas de la
política positiva de conectividad
y el mercado en crecimiento, y sobre
las desventajas mencionó
el tradicionalismo de los uruguayos
y la falta de interés de
las instituciones educativas en
investigar este campo. |
Diego de Freitas
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Eduardo Hipogrosso |
Guillermo Varela, quien trabaja hace nueve años en una empresa de asesoramiento e implementación de sistemas móviles, hizo hincapié en las posibilidades del celular como dispositivo de comunicación publicitaria. Al respecto dijo: "El celular tiene la ventaja de estar encendido más tiempo que otro medio masivo tradicional y es ideal para segmentar audiencias". Explicó que una vez cubierto el objetivo de venta de celulares por persona, comienza el desarrollo de la oferta de servicios como: los juegos, la música, la transmisión de imágenes, videos e información. Respecto a las promociones vía celular explicó que como primera estrategia para lograr la aceptación de los usuarios se deberían crear mensajes que cuiden el potencial del medio y no resulten invasivos para el receptor.
Dentro de los ejemplos, destacó una promoción que están desarrollando con el músico argentino Cerati para la próxima maratón de la empresa Nike, y explicó el servicio que desarrollaron para los Cines Hoyts, que permite consultar horarios, comprar y reservar entradas, además de ver avances de películas en los receptores adecuados. Adelantó a los alumnos que este medio tendrá gran desarrollo y posibilidades en un futuro muy cercano.
Hipogrosso comenzó su disertación aportando datos sobre el mercado Web; dijo que en el año 2006 existen en el mundo 1.100 millones de usuarios de Internet, a la vez que -considerando un mercado donde las nuevas tecnologías incidirán mucho- en el mundo 2.137 millones de personas poseen celular. Sobre los alcances de Internet como medio, expresó que cada vez genera más interés a los anunciantes, pues la publicidad interactiva está demostrado que es efectiva, altamente rentable con respecto a la tradicional, permite medir con precisión su efectividad y ofrece características únicas para segmentar a los usuarios.
Para todo publicitario, el conocimiento de los potenciales consumidores es básico. En ese sentido Hipogrosso desarrolló las características de los nuevos consumidores de estas tecnologías. Buscan: un acceso rápido a la información desde el lugar en que se encuentren, la interacción permanente con otras personas y se interesan por el intercambio y la generación de contenidos. Todos estos elementos deben ser tenidos en cuenta a la hora de aplicarse en la creación de comunicaciones. Como claves a considerar mencionó que Internet permite realizar coberturas inusitadas como lo es un mundial de fútbol, pero también puede transformar un hecho puntual creado para el propio Internet en un evento mundialmente famoso, todo depende de la creatividad e innovación y desde luego de la forma en que se divulgue la información.
En tal sentido insistió en que la publicidad interactiva en Internet mejora la recordación de marca 3 a 1 sobre la televisión. Para finalizar enfatizó que hay que animarse a crear más mensajes de publicidad interactiva y pautar más en Internet, pues aún es económico hacerlo y los resultados avalan la recomendación.
El panel culminó con un intenso intercambio de ideas con las personas presentes, logrando el nivel de reflexión buscado por los disertantes y docentes organizadores, quienes aportaron al debate la riqueza de sus experiencias. |
