El evento reunió a 36 estudiantes en cuatro grupos, liderados por egresados de ORT con reconocimiento en el mercado publicitario. Ellos fueron Mauro Radzinski (Grey), Gabriela Rossello (Vaca), Federico Russi y Rodrigo Costas (Cámara TBWA), y Marcelo Waintraub (In).

En el acto de clausura se contó con la presencia de Gonzalo de Toro, Director de la División Tránsito y Transporte de la Intendencia Municipal de Montevideo, y con los auspiciantes del evento: Abitab, Coca Cola, Porto Seguro, Hotel Four Points, El País, Productora La Mayor, Mosca Hnos., Metrópolis Films, Asociación de la Prensa Uruguaya y Copiser.

El jerarca municipal indicó que la primera causa de muerte entre los 18 y 34 años, en los países de América Latina y el mundo, son los accidentes de tránsito. Por tal motivo destacó la importancia de eventos que busquen la sensibilización sobre esta problemática, y explicó que para lograr resultados se deberá emprender un camino lento. Culminó su breve exposición agradeciendo la oportunidad de participar y felicitando a los diferentes equipos por sus trabajos.

El jurado estuvo integrado por referentes de la publicidad uruguaya: Leandro Gómez de Corporación JWT, Virginia Marotta de Young & Rubicam, Felipe Stein de Notable, Enrique Souza de La Casa del Sol y Juan Andrés Morandi de Punto Ogilvy. Fueron los encargados de escoger la mejor propuesta, que se realizará y trasladará posteriormente al espacio público con el apoyo de productores y locutores profesionales.

Los miembros del jurado agradecieron la oportunidad de participar del evento y destacaron el alto nivel de los resultados obtenidos luego de 24 horas de labor continua. Además, pidieron ser consecuentes con lo que plantea la comunicación publicitaria, en el sentido de que si el mensaje invoca a no distraerse mientras se maneja, que cada uno aplique la consigna en la vida diaria.

Al finalizar la jornada el jurado formuló comentarios a los trabajos de cada uno de los equipos organizados en colores. Del equipo naranja el jurado destacó la forma de mostrar una ciudad acondicionada a otra realidad, por implicar una manera lateral de mostrar las cosas.

Del equipo rojo el jurado resaltó la originalidad de la idea de pasar la pelota de cancha, y plantear no pedir más a la publicidad de lo que puede dar.

Con respecto al equipo azul, el jurado entendió que lograron un mensaje fuerte: cuando te subís a un auto no estás solo sino que estás con todos tus seres queridos.

Sobre el equipo negro el jurado consideró muy buena la idea de partir de lo pequeño para ir a lo mayor, es decir, partir de situaciones tan cotidianas como que un celular sonando o el acto de sacarse un buzo mientras se maneja puede ser causa de accidente.

Cuando los miembros del jurado pusieron fin a los comentarios sobre los trabajos de cada equipo, se develó la incógnita y se anunció que la campaña ganadora fue la del equipo naranja. Con aplausos, saludos, abrazos y buenos trabajos finalizó la jornada de 24 horas por un Uruguay sin accidentes de tránsito.

En el anecdotario queda el gran esfuerzo desplegado por los estudiantes y sus líderes, que trabajaron sin descanso y en un clima de armonía y complementación, así como también la sorpresa del jurado por la calidad de todas las campañas. En tal sentido, hicieron hincapié en la profundidad del prensamiento estratégico existente en cada una de las presentaciones, lo que habla de desarrollos creativos racionalmente sustentables y, como tales, muy eficientes para el cumplimiento de los objetivos de sensibilización propuestos.