Del 23 al 26 de marzo se llevó a cabo en Punta del Este la 18ª edición del Desachate. Este evento es organizado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad (CUP) y tuvo como mainsponsor a Universidad ORT Uruguay.
El evento se desarrolló en el Hotel Barceló y fue tal el éxito de su convocatoria -asistieron más de 400 profesionales y estudiantes uruguayos y extranjeros- que debió alojar participantes en otros dos hoteles de la zona, el Portezuelo y el Posta del Lago.
Una nutrida agenda de conferencias a cargo de invitados internacionales aportó el estímulo para seguir “desachatando” la creatividad publicitaria local, un objetivo que guía el accionar del Círculo y que ORT comparte desde hace años, siendo la única Universidad uruguaya que apoya sistemáticamente este emprendimiento.
Un poco de historia
El Desachate surgió en 1989, cuando un grupo de publicitarios uruguayos reunidos en torno al recién fundado Círculo Uruguayo de la Publicidad, realizó una profunda autocrítica sobre el nivel de la creatividad nacional. Profesionales de primera línea como Elbio Acuña (Punto Ogilvy), Antonio Mercader (que en ese entonces dirigía Grey y pocos años después llegaría a ser Ministro de Educación), Montserrat Ramos (MRM), Alfredo Giuria (Viceversa), Carlos Ricagni (McCann Erickson) y un largo etcétera, se dieron cuenta tempranamente que el futuro de la comunicación uruguaya estaba en su posicionamiento internacional, y aunaron fuerzas para generar un evento que ayudara a potenciarla. La iniciativa reunió rápidamente a todas las empresas que se mueven en el entorno de la comunicación, lo que hizo de la partida a creativos y dueños de productoras audiovisuales y de sonido, así como también a representantes de medios y empresas anunciantes.
El hotel Argentino de Piriápolis fue la primera sede de ese primer encuentro, que tuvo apenas 80 participantes. Con los años, se pasaría al San Rafael de Punta del Este y a otros complejos de la zona, como Solanas y Casapueblo.
Profesionales invitados de todas partes del mundo llegaron a ofrecer sus experiencias a lo largo de 18 Desachates, en un clima de confraternidad entre competidores y semillero de estudiantes, que le hizo decir a Bob Scarpelli, CEO de la agencia DDB Chicago, que el Desachate era “el Woodstock de la Publicidad”.
Como declaró el Presidente del Desachate 2007, Felipe Stein, la esencia del evento sigue intacta: juntarnos para crecer.
“Empezar el año con otra cabeza”
El mismo Stein ha explicado al diario El País el por qué del cambio de fecha del Desachate en los últimos años: antes era en octubre-noviembre y desde el año 2006 pasó para marzo. “La gente queda muy enchufada y con ganas de empezar a trabajar con otra cabeza. En esos dos días tenés a los `popes´ de tu profesión todos juntos, en un entorno natural increíble como Punta, con gente de tu ambiente, y una entrega de premios donde tus piezas pueden ser congratuladas y vistas por el público”. En comparación con el Desachate anterior, para el de este año se triplicó la presencia de panelistas extranjeros, se incrementaron en un 25% los participantes y el número de piezas que se presentó al concurso ascendió un 20%.
Para la organización del evento, Pipe Stein contó con el apoyo del Presidente de Young & Rubicam, Álvaro Moré (docente de ORT e integrante de su Consejo Asesor en Publicidad, al igual que Stein), y un gran número de profesionales de primera línea que venían planificando el evento desde julio pasado, como Maira David, Sebastián Blanco, Pablo Álvarez, Juan Miguel Herrera, Ignacio Vallejo, Carina Silva, Guillermo Carbonell (egresado de la Licenciatura en Comunicación Audiovisual de ORT que fuera distinguido como mejor realizador uruguayo en el reciente Ojo de Iberoamérica), Adriana Rial, Massimiliano Di Murro, la graduada de ORT Gabriela Rosselló y la secretaria ejecutiva del CUP, Pilar Pérez, verdadero “alma mater” de todo el emprendimiento.
Las conferencias
El evento también contó con la presencia de varios invitados extranjeros. Sin duda las mejores conferencias fueron las de Kruno Ivancic, neocelandés que trabaja en TBWA Amsterdam y es el responsable mundial de la comunicación de Adidas, y la de Flavio Ferrari, CEO de Ibope San Pablo.
El primero mostró varios casos históricos de la marca Adidas, encuadrándolos estratégicamente y sorprendiendo al público con una excepcional nueva campaña mundial de la marca, que combina en forma brillante la ventaja del uso de celebridades deportivas, con una fuerte connotación afectiva.
Ferrari, por su parte, hizo un potente aporte académico en referencia a la convergencia digital y las nuevas tecnologías, ilustrando datos muy reveladores con escenas de la película The matrix y reflexiones del investigador Gibson, uno de cuyos libros, de los años 80, dio origen a esa película. El blog de Ferrari es www.arguta.blogspot.com y vale la pena conocerlo.
Ronald Shakespear, un diseñador argentino de renombre mundial, aportó interesantes observaciones en una conferencia breve pero plena de sustancia, que concluyó con la evidencia de que “el diseño no es necesario, es inevitable”.
La publicitaria mexicana Ana María Olabuenaga aportó una nota de humor y reflexión sobre las diferencias de género en lo que hace a comunicación y consumo. La humorista Maitena habló de sus procesos creativos y del inesperado éxito mundial de su producción, lo que permitió reflexionar sobre la conexión del trabajo artístico con los problemas y ansiedades de las personas.
El keniata Joe de Souza, que integra el equipo creativo de Wieden + Kennedy Amsterdam, mostró brillantes trabajos realizados para Nike, Honda y Coca Cola. Juan Carlos Gómez de la Torre, de Perú, sorprendió con una creatividad simple y fresca y los argentinos Sebastián Wilhelm y Joaquín Mollá se sinceraron con el público sobre sus historias y formas de trabajar, en sendas charlas que sin duda fueron muy interesantes para los estudiantes que participaron en el evento. Especial destaque mereció la campaña de Wilhelm para Arnet llamada “Todos por un pelo”, sin duda una de las ideas promocionales más originales que se ha visto en los últimos años, en la que el impacto va de la mano de una inversión de producción realmente ínfima. Y también se destacaron las piezas de Mollá para el diario La Nación.
Los premios
El 25 de marzo tuvo lugar la ceremonia de entrega de premios a la mejor creatividad uruguaya de 2006, según un jurado integrado por los argentinos Gustavo Reyes (Euro RSCG), Gustavo Taretto (ex-Ogilvy), Pablo Batlle (DDB Latinoamérica), y los brasileños Rodolfo Sampaio (Publicis) y Ricardo Chester (JWT). El evento fue televisado en directo para los canales 7 y 10 por las empresas Zur Infotainment y Vitamina. Bajo la conducción de Gustavo Escanlar y Cecilia Bonino, la propuesta sorprendió por el profesionalismo de su ejecución, sobre todo si se la compara con televisaciones menos afortunadas y más fatigosas de este tipo de ceremonias.
Un show de stand up comedy del argentino Luis Rubio resultó toda una revelación de talento: no necesitó recurrir a una sola mala palabra y realizó certeras parodias de la actividad publicitaria.
Los Baleros de Oro, Plata y Bronce fueron para Publicis Impetu, Young & Rubicam, Corporación JWT, In, Punto Ogilvy, Grey y DDB, entre otras agencias, con la sorpresa de la pequeña agencia Sr. Miyagi, que se alzó con dos Baleros y colocó a su cliente Prime entre los anunciantes más exitosos del año.
Corporación JWT, presidida por el docente de creatividad de ORT Leandro Gómez, fue la agencia más premiada. Y la que obtuvo más Baleros de Oro fue Publicis Impetu, liderada por Mario Taglioretti, quien además ejerce la Presidencia del Círculo.
ORT fue protagonista
Los representantes de ORT que asistieron a la ceremonia, Eduardo Hipogrosso, Oscar Aguirre, Myriam Broder y Álvaro Ahunchain, vieron con alegría la cantidad de egresados de esta casa que subían a recibir trofeos.
Paralelamente, el programa de televisión se completó con entrevistas a personalidades de las agencias y productoras locales, que se constituyó sin duda en una excelente promoción de una actividad que exporta al mundo y genera fuentes de trabajo, sin pedir ayudas al Estado y al solo impulso de la creatividad de su gente. En los informes fue entrevistado el Decano Eduardo Hipogrosso, que destacó cómo el despegue internacional de la publicidad uruguaya coincide con el surgimiento de las carreras universitarias de Comunicación, lo que fue coincidente con lo observado luego por el publicitario Álvaro Moré.
Por más información sobre el evento: www.desachate.com |
