El martes 15 de noviembre se realizó en el auditorio de Universidad ORT una conferencia sobre "Internet como estrategia de posicionamiento y publicidad on line", a cargo de los licenciados Rafael Valek y Diego De Freitas, directores de la empresa Clicking.
Los licenciados Valek y De Freitas asesoran a los clientes, a los anunciantes y ofrecen un seguimiento de las campañas publicitarias en Internet. La empresa Clicking cuenta con cuatro años de experiencia en atención de cuentas locales e internacionales.
Ambos disertantes destacaron como punto positivo al hablar de Internet la facilidad que el medio ofrece para modificar una campaña que está en marcha: basta con cambiar los banners. Y al hablar de los banners resaltan los avances tecnológicos que le posibilitan a los creativos explayarse en su espacio, con movimiento, audio y color.
De Freitas y Valek manifestaron en la conferencia que Internet es un medio de comunicación joven en Uruguay. Comunicaron que recientemente se dieron a conocer los resultados de un estudio sobre los usuarios de Internet en este país, que se pueden encontrar en www.proweb.com.uy . "Esta investigación permitió ver la madurez que ha experimentado el internauta uruguayo, que se ve reflejada en los hábitos de uso que tiene", comentó Rafael Valek. Dicho trabajo fue realizado por la asociación uruguaya sin fines de lucro Proweb, dedicada a la promoción y desarrollo de Internet como instrumento de difusión de la cultura, información y como herramienta publicitaria de negocios. Valek agregó que: "Clicking es uno de los principales impulsores de Proweb, esta asociación fue una idea de mi socio Diego de Freitas que ya en 2002 intentó sinergizar a los sitios más importantes del país".
"El estudio también dio a conocer datos sobre el mercado, el hecho de que está más abierto a participar en promociones y a utilizar el comercio on line ", explicó De Freitas. Cada vez más clientes optan por campañas multimedios usando Internet como herramienta para realizar las promociones, participando en sorteos, descuentos, etc.; el sistema facilita contabilizar las visitas y crear un registro certero sobre la campaña en marcha.
Los conferencistas resaltaron la importancia de investigar a los cibernautas uruguayos, el trabajo publicado en la página de Proweb revela que el interior del país está explorando y explotando el ciberespacio. "Se registró un aumento del uso de Internet en el interior del país, así como por parte de las mujeres y los mayores de 50 años" (datos extraídos de www.proweb.com.uy). Al respecto Rafael Valek entiende que el estudio "ha sido muy positivo, ya que uno de los objetivos principales fue darle protagonismo a Internet. Los sitios están preparados para recibir preguntas y plantear todas las soluciones que el medio ofrece para las campañas".
Los licenciados finalizaron la conferencia señalando que Internet es una herramienta de comunicación muy rica -incluye imagen, texto y audio-, pero en relación con su uso exige que se conozcan sus cualidades, si se pretende lograr un empleo eficaz del medio. Destacaron como aspectos positivos: la segmentación que permite, el bajo costo y la variedad de formatos publicitarios que admite. Lo negativo: que no todos lo saben.
