Entrevistas a graduados y estudiantes avanzados
Facultad de Comunicación y Diseño
Diego Leider
"ORT influyó en mi iniciación en el mundo de Internet"
Nombre: Diego Leider
Edad: 35
Bachillerato: Instituto Ariel Hebreo Uruguayo
Carrera: Licenciatura en Comunicación
Actividad laboral: Director de ELE 10 interactiva
Entrevista publicada en agosto de 2011.
Integró la primera generación de la Licenciatura en Comunicación Publicitaria. En ese momento era un joven al cual le fascinaba la televisión. A principios de la década de 2000 se involucró en el área de Internet trabajando en diversas empresas del rubro. Actualmente, el egresado Diego Leider, dirige su propia empresa, Ele 10 interactiva, la cual se ocupa de publicidad online, marketing digital, e incorporó recientemente un servicio para pequeñas y medianas empresas que deseen tener presencia en las redes sociales. "La carrera me dejó un background teórico muy importante y también la capacitación para aplicar esa teoría", afirma.
- ¿Por qué elegiste cursar la Licenciatura en Comunicación Publicitaria?
- A mí me fascinaba la televisión; fue mi primer empujón para realizar una carrera en Comunicación.
Recuerdo un obligatorio que hice a mitad de carrera sobre Internet y lo llamé la "Red de Babel" (tomando como referencia el episodio bíblico de la Torre de Babel), en cuanto a que la web significaba el encuentro de la humanidad en un mismo medio más allá de las barreras geográficas, de fronteras y de países. Asimismo, me viene a la memoria una materia de redacción creativa que cursé con (la profesora) Ana Solari.
También cursaste la carrera corta de Diseñador Web
Empecé a tener contacto con el Diseño Gráfico por trabajos freelance que hacía y por los que realicé trabajando en diversas agencias de publicidad. Casi al final de la carrera de Publicidad cursé, también en ORT, la carrera corta de Diseñador Web.
Sucede que cuando terminé de cursar Publicidad yo vislumbraba un camino hacia lo digital e Internet; durante la carrera nos enseñaron sobre el hipertexto que, en ese momento, era la matriz de la web. ORT influyó para mi iniciación en el mundo de Internet, lo cual fue innovador. Recuerdo que en ese tiempo tuve el primer contacto con los chats, lo cual ya de por sí era complejo por la limitante de hardware, de módem y de software.
- ¿Qué te dejaron ambas carreras?
- Un background teórico muy importante y también la capacitación para aplicar esa teoría. ORT tuvo su cuota de influencia en mi carrera profesional en Internet y el mundo digital. En aquel momento, por ejemplo, nos enseñaban el programa de diseño de imágenes Paintbrush, y para todos fue nuestra primera experiencia con esa aplicación.
- ¿Cómo se desarrolló tu experiencia laboral?
- Empecé a trabajar a la par de la carrera. Mi primer trabajo fue como redactor creativo en agencias de promociones y marketing en las cuales trabajaba como freelance. Trabajé para algunas marcas chicas redactando folletos o avisos de prensa. De los más divertidos que recuerdo fueron unos que hice para una cerveza de Peñarol y Nacional.
Tuve mis propios emprendimientos de Internet. Con un socio hicimos un portal de Punta del Este cubriendo toda el área social. Esto fue cuando se dio la “primer burbuja” de Internet en el año 2000 con el boom de las punto com y el modelo de negocio era vender publicidad y colocar banners en nuestro sitio. En ese momento el mercado de Internet era muy virgen ya que incluso las empresas no tenían su sitio web. Asimismo, fui Gerente de Marketing de Motociclo y webmaster de un portal inmobiliario.
- ¿Qué cambios experimentó la publicidad en los últimos años? ¿Qué principios de ella siguen vigentes?
- Las principales diferencias son la posibilidad de segmentar un público, de medir los clics o las veces que se vio una publicidad, y saberlo al instante. La interacción entre la marca y el consumidor es otra ventaja, es el gran cambio de los medios digitales respecto a los tradicionales; ya no hay una comunicación pasiva hacia un receptor sino que usuario y marca desarrollan una comunicación bidireccional. Con los medios sociales los comentarios de una persona adquieren una dimensión mucho más grande que si no existieran y se pueden replicar en forma rápida y natural.
El partido de la comunicación se está jugando en una cancha que no es controlable (por la multiplicidad de medios y redes sociales). Las redes sociales llegaron para quedarse. Se estructura una nueva forma de comunicarse y relacionarse con el mundo que nos rodea; es uno de los cambios más importantes de la revolución digital. Ello está impulsando el conocimiento humano y los volúmenes de información; hoy todos podemos generar contenidos por lo cual podemos aportar al conocimiento humano. Por ejemplo, existe la red social-médica patientslikeme.com que permite conocer qué tratamientos o medicamentos solucionaron ciertos problemas de salud a los otros miembros de la red.
- ¿A qué se dedica la empresa la empresa Ele 10 interactiva?
- Es una agencia y central de medios digital que realiza campañas de publicidad online, en el cual realizamos el asesoramiento, planificación y ejecución desde banners hasta las redes sociales. Somos proveedores de agencias de publicidad que se encargan solo de la planificación de medios. Tenemos más de 150 campañas realizadas mediante el buscador Google y más de 200 en Facebook. Comercializamos de forma exclusiva los espacios publicitarios para el portal argentino Taringa. Asimismo recientemente comenzamos a ofrecer un servicio para incorporar a las pequeñas y medianas empresas en las redes sociales (www.pymegusta.com) y un servicio para el seguimiento de una marca en la web.
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