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Diploma de Especialización en Dirección de Marketing
Mensaje del Coordinador Académico
En un ambiente muy competitivo y complejo,
crecientemente las empresas y sus directivos y cuerpo
gerencial necesitan los conocimientos, herramientas
y habilidades que les permitan incorporar la voz del
cliente en todos los procesos de negocio de forma
exitosa. Este Diploma ha sido diseñado con el objetivo
de ayudar a los profesionales a asumir los desafíos de
este nuevo entorno, complementando y potenciando
su formación para facilitar y acelerar su carrera
directiva en el área comercial y de marketing.
El Diploma incorpora las mejores prácticas
internacionales en la enseñanza del Marketing y
se funda en la experiencia de más de quince años
del cuerpo docente de la Cátedra de Marketing de
la Universidad ORT Uruguay. Los docentes combinan una
formación académica, una experiencia gerencial y
una metodología en la enseñanza del Marketing que
aseguran el aprendizaje del estudiante mediante un
óptimo balance entre la teoría y la práctica.
Asimismo hemos diseñado el programa pensando
en las futuras necesidades de formación de los
directivos comerciales y ofrecemos un puente hacia la
dirección general. En este sentido, el diploma habilita
a la continuación de los estudios de postgrado en el
Master en Administración de Empresas – MBA.
Con el deseo que este Diploma en Dirección de
Marketing sea de su interés, esperamos tenerle entre
nuestros participantes en el próximo año lectivo.
Ing. Gustavo Rubinsztejn, MBA.
Coordinador Académico de Marketing.
Misión del postgrado
Este postgrado de especialización busca formar profesionales capaces de llevar adelante la dirección
comercial, de marketing y ventas de empresas de distinto tipo. Tiene como objetivos:
- Complementar la formación actual del participante con los conocimientos del marketing moderno
necesarios para enfrentar el nuevo entorno competitivo.
- Desarrollar la habilidad de pensar los procesos de negocio orientados a las exigencias del consumidor
y de los clientes.
- Estimular y potenciar el pensamiento estratégico para la toma de decisiones y el liderazgo de
personas y equipos de trabajo comerciales.
- Formar en la toma de decisiones con soporte cuantitativo.
- Incorporar el potencial de las tecnologías de la información en los procesos de marketing.
- Impulsar la carrera profesional del participante hacia cargos directivos en la función comercial.
¿Por qué el Diploma de Especialización en Dirección de Marketing de la Universidad ORT Uruguay?
- Una metodología probada durante más de quince años en la enseñanza del Marketing que asegura el
aprendizaje del estudiante mediante un óptimo balance entre la teoría y la práctica.
- Un cuerpo docente con una formación académica, experiencia gerencial y habilidad en la enseñanza
orientada al aprendizaje activo del estudiante.
- Profesores invitados del exterior que brindan una perspectiva internacional y global en las áreas de su
especialidad.
- Reconocimiento de la Universidad ORT Uruguay. Clasificada entre las mejores 500 universidades del mundo y entre las primeras 10 de América Latina en el QS World University Rankings 2010 publicado el 15 de setiembre.
Características generales
¿A quién va dirigido?
Profesionales universitarios con experiencia laboral mínima de dos años, preferentemente en el
área comercial, con interés en progresar hacia la dirección comercial y de marketing, o que deseen
desempeñar roles gerenciales y de dirección y requieran profundizar su formación en marketing.
Reválidas y exenciones
Aquellos participantes que hubieran realizado anteriormente estudios superiores en al área gerencial o
marketing, tienen derecho a solicitar la reválida o exención de hasta un máximo de 25% de las materias
básicas de su especialidad.
Metodología de enseñanza-aprendizaje
Las personas aprenden de diferente manera. Y para distintos objetivos de aprendizaje se necesitan
diferentes estrategias de enseñanza. Por ello, el Diploma reconoce estas particularidades y la
metodología de enseñanza–aprendizaje es variada. Así, en función de la naturaleza de la asignatura,
utilizamos una mezcla de tecnologías educativas dentro y fuera del aula como ser: clases expositivas y
participativas, trabajo personal y en equipo sobre situaciones de negocio, investigaciones y trabajos de
campo, discusión de casos y simulación de gestión.
MBA con especialización en Marketing
Los participantes pueden optar por continuar sus estudios para obtener el MBA con especialización en Marketing. Para ello deben postularse al MBA y una vez admitidos pueden revalidar hasta nueve materias cursadas en el Diploma.
Plan de estudios
Ver Plan de estudios
Proceso de admisión
Aprender realmente depende en gran medida del intercambio horizontal entre los miembros de los equipos de trabajo y entre el grupo en su conjunto en las sesiones plenarias. Por ello mantenemos un exigente y cuidadoso proceso de selección de cada candidato, donde se evalúa su trayectoria académica, su experiencia profesional, su potencialidad de desarrollo, su involucramiento profesional y social, y su posible contribución al grupo.
Proceso de admisión
- Solicitar entrevista con el Coordinador Académico. En la entrevista se analizan en conjunto las expectativas de cada profesional y los detalles del programa.
- Completar el formulario de postulación (CV y dos cartas de recomendación)
- Los preseleccionados mantienen entrevistas con el Comité Académico.
Reconocimiento
El Diploma de Especialización en Dirección de Marketing es un postgrado en trámite de reconocimiento ante el Ministerio de Educación y Cultura desde el 28/10/09.
Cuerpo docente
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Roberto Acosta
MSc. en Transportes y Logística, University of Wales, Gran Bretaña. Diploma en Turismo y Hotelería, European Service School, España. Master Practitioner in Neuro Linguistic Programming, American Board of NLP/Instituto de Psicología y Socioterapia. Licenciado en Marketing. Consultor en Marketing y Comunicación, Estudio Acosta, Balbi, Francolino y Asociados. Consultor en Marketing y Comunicación, Kaufmann y Asociados (Pacpymes / Unión Europea). Ex Gerente, Media Relations para América Latina, Sabre Holdings. Ex Director Regional de Marketing y Ventas, Choice Atlantica Hotels. Ex Asesor de Marketing, Complejo Rara Avis, Teatro Solís. Premio a la Excelencia docente 2006, Facultad de Comunicación y Diseño.
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Héctor Bajac
Doctor (Cand.) en Administración, Universidad Politécnica de Madrid. M.Sc. en Marketing, Texas A&M University. MBA, Corpus Christi State University. Contador Público. Gerente General, CABA, Compañía ANCAP de Bebidas y Alcoholes. Ex Gerente Comercial, Diageo Uruguay. Ex Gerente Senior de Consultoría, KPMG. Catedrático de Marketing.
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Adolfo Cabán
MBA, Universidad ORT Uruguay. Ingeniero Químico. Gerente Comercial, CABA. Ex Home & Personal Care Category Manager, Trade Marketing Unilever de Uruguay y Kimberly Clark. Ex Brand Manager, Sedal y Lux Suave, Marketing Unilever de Uruguay. Ex Home Care Manager, Customer Marketing Unilever de Argentina
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Diego Chapuis
Master en Dirección de Marketing, Universidad Politécnica de Madrid. Ingeniero Civil. Ex Presidente, Cámara de Anunciantes del Uruguay. Ex Gerente de Marketing y Trade Marketing, Conaprole. Ex Gerente de Marketing y Trade Marketing, Unilever. Premio a la Excelencia Docente 2007, Facultad de Administración y Ciencias Sociales. Catedrático Asociado de Fundamentos de Marketing.
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Teresa Cometto
Doctora (Cand.) en Administración, Universidad Politécnica de Madrid. Química
Farmacéutica. Gerente de Marketing, Investigación de Mercado y Medios, Unilever. Ex Gerente de Desarrollo y Calidad, Unilever. Ex Gerente de Trade Marketing y Facilitadora de Calidad Total, Unilever. Profesora de Fundamentos de Marketing, Taller de Lanzamiento de Nuevos Productos, Universidad ORT Uruguay. Profesora visitante en el área de Innovation en el MBA Internacional, Universidad Politécnica de Madrid.
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Álvaro Faggiani
MBA, MIB, especialización en Marketing Internacional, University of Miami. Ingeniero
Electrónico, New York University. Director, Miami Box. Ex Gerente de Marketing para América Latina, Carrier Corporation. Profesor Titular de Marketing Internacional.
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Pablo Fernández
Ph.D. en Sociología con especialización en Marketing, Cornell University, Nueva York. Licenciado en Sociología. Socio Director, Marketing Tech. Ex Gerente de Marketing, ING Bank. Profesor Titular de Marketing de Servicios.
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Ximena Fernández
Doctora (Cand.) en Métodos de Investigación, Diagnóstico y Evaluación en Educación, Universidad Complutense de Madrid. Postgrado en Especialización en Dirección Estratégica de Recursos Humanos, Universidad Oberta Catalunya, Barcelona, España. Licenciada en Sociología. Ex Gerente de Investigación,MarketingTech. Coordinadora de Programas en Recursos Humanos, Facultad de Administración y Ciencias Sociales.
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Sergio Fogel
MBA Especialización en Finanzas y Marketing, INSEAD, Francia. Master en Computación, Technion Israel Institute of Technology. Director, Uniotel. Fundador, Jetnumbers.com.
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Jorge Freyer
Postgrado en Marketing, Universidad Católica del Uruguay / Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Contador Público. Program for Management Development, Universidad ORT Uruguay/ESADE Business School. Consultor independiente. Ex Gerente General, Chic Parisien. Ex Gerente General, Kraft Foods para Uruguay y Paraguay. Premio a la Excelencia Docente 2010, Facultad de Administración y Ciencias Sociales.
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José Gordin
Postgrado en Marketing, Universidad Católica del Uruguay. Licenciado en Ciencias de la Comunicación. Facilitador de cambios en negocios, organizaciones y comunicación. Mentor de Endeavor. Ex Gerente General y Comercial para Latinoamérica, Soho. Ex Gerente de Comunicaciones Institucionales y Marketing, Nuevo Banco Comercial. Ex Responsable de Cuentas en Relaciones Ogilvy/Empresas, Punto Ogilvy & Mather.
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Federico Grillo
MBA con especialización en Marketing, Universidad ORT Uruguay. Diploma en Marketing Internacional, Universidad de Barcelona. Licenciado en Gerencia y Administración. Ex Gerente de Marketing, Papelería Aldo.
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Pablo Hartmann
Postgrado en Marketing Internacional, Societa di Gestione Studi e Tecnologie Avanzate, Italia. Contador Público. Director, Metrix Marketing. Ex Gerente General, Greenfrozen - Calagua. Ex Brand Manager, Montevideo Refrescos. Ex Gerente Comercial, Fondos Santander.
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Ricardo Kaufmann
Diploma en Estudios Avanzados en Administración, Universidad Politécnica de Madrid. Contador Público. Certificado en Docencia Universitaria, Universidad ORT Uruguay. Analista en Marketing. Quality Manager, Services CERTQUA, Alemania. Gerente Administrativo Financiero, Palacio de la Música. Director, Kaufmann y Asociados, Consultoría Empresarial. Premio a la Excelencia Docente 2004, Facultad de Administración y Ciencias Sociales. Catedrático Asociado de Administración General.
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Gonzalo Kmaid
Ph.D. y M.Sc. en Sociología, Cornell University, Nueva York. Ingeniero Agrónomo. Consultor independiente. Ex Director de Proyectos e Investigador Senior, Cifra. Ex Consultor, Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD).
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Enrique Kramer
MBA, Universidad de Navarra (IESE). Contador Público y Licenciado en Administración. Ex Gerente del Departamento de Consultoría, /Price Waterhouse/. Ex Jefe, Departamento de Controlling, /Boehringer Ingelheim/, Barcelona, España. Ex /International Visiting Scholar, Harvard Business School. Ex Director Gerente para el Mercosur, Grupo Velcro. Docente invitado, Wissenschaftliche Hochschule für Unternehmensführung (WHU), Alemania. Ex Gerente de Servicios de Asesoramiento a la Gerencia, Price Waterhouse. Premio a la Excelencia Docente 2007, Facultad de Administración y Ciencias Sociales. Catedrático de Dirección Estratégica. Coordinador Académico de Gerencia y Administración.
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Federico Molins
MBA con especialización en Marketing, Universidad ORT Uruguay. Contador Público. Gerente Comercial, diario El País. Ex Auditor Interno, Federación Uruguaya de Cooperativas de Ahorro y Crédito (FUCAC). Ex Gerente General, Radio Montecarlo. Ex Jefe del Departamento Financiero Económico, IMPASA.
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Mauricio Oppenheimer
Master en Marketing y Dirección Comercial, Escuela Superior de Marketing y Administración, Barcelona. Economista. Gerente General, Punta Carretas Shopping. Ex Gerente de Marketing, Pepsi Cola Interamericana. Ex Sub Gerente Comercial, Fanapel. Catedrático Asociado de Marketing.
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Gustavo Rubinsztejn
Doctor (Cand.) en Administración, Universidad Politécnica de Madrid. MBA, ESADE, Barcelona. Certificado en Docencia Universitaria, Universidad ORT Uruguay. Ingeniero Civil, Technion Israel Institute of Technology. Consultor en Planificación estratégica de mercado, Goldfarb. Ex Gerente de Comunicación e Imagen, Terra Networks Uruguay. Premio a la Excelencia Docente 2005, Facultad de Administración y Ciencias Sociales. Coordinador Académico de Marketing. Candidato a Investigador - Sistema Nacional de Investigadores (SNI).
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Carlos Souto
Doctor (Cand.) en Administración, Universidad Politécnica de Madrid. MBA con especialización en Marketing, Universidad ORT Uruguay. Diploma en Investigación Social aplicada a estudios de mercado, publicidad y opinión pública, Universidad de la República. Licenciado en Relaciones Internacionales. Gerente Ejecutivo de Banca Persona, Banco de la República Oriental del Uruguay (BROU). Ex Gerente de Planificación y Marketing, BROU. Premio a la Trayectoria y Contribución 2012, Facultad de Administración y Ciencias Sociales.
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Martín Zalovich
MBA, Universidad ORT Uruguay. Psicólogo. Adscripto a Gerencia, Banca Personas y Comercios, Banco Itaú. Ex Asesor en Internet, Grupo Santander Uruguay. Ex Gerente Comercial, Santander AFAP. Ex Subgerente Comercial, Citicorp.
Profesores invitados
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Robert Hoover
PhD. en Marketing, University of Texas. Consultor de empresas e investigador especializado en segmentación de mercados. Miembro, Academy of International Business, International Trade and Finance Association & The Business Association of Latin American Studies. Profesor invitado.
Sergio Olavarrieta.
PhD. in Business Administration, University of Georgia. Decano, Facultad de Economía y Empresa,
Universidad Diego Portales, Chile. Ex Director, Escuela de Economía y Administración, Universidad de
Chile. Profesor invitado.
Marie Tharp.
PhD. en Marketing, University of Texas at Austin. Miembro, American Academy of Advertising,
International Trade and Finance Association y Association for Consumer Research. Profesora invitada.
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