La Universidad Politécnica de Madrid (UPM) publicó en diciembre de 2015 la tesis de doctorado Estrategias de desarrollo de la personalidad de marca en función de su consumo público y privado del Cr. Héctor Bajac, catedrático de Marketing de la Facultad de Administración y Ciencias Sociales, correspondiente al Programa de Doctorado de Administración de Empresas de la UPM.