El desarrollo de juegos de computador para la promoción de productos e ideas (advergaming) es actualmente una de las principales actividades productivas en la industria de juegos nacional. Los juegos PC autónomos, juegos Web y los juegos para teléfonos celulares son un área de desarrollo creciente en el mercado del software creado en el Uruguay.
Si bien los productos son normalmente contratados fuera de fronteras por firmas como Phillips y Cartoon Network, su concepción, diseño y producción son nacionales, involucrando una cantidad creciente de profesionales de áreas tan disímiles como programación, diseño visual, diseño acústico, ingeniería de software, aseguramiento de la calidad del producto e inteligencia artificial.
Los expositores comentaron sus experiencias y expusieron brevemente sus productos, reflexionando acerca de los equipos de desarrollo, los desafíos y las expectativas en el área.
Esta es la primera actividad realizada en ocasión del lanzamiento del GameLab, una iniciativa de la Universidad ORT cuyo propósito es la investigación, desarrollo y homologación de juegos de computador.