Creatividad y estrategia para hackear al fútbol

Exponen

• 
  Lic. Luciana Pagalday

  Licenciada en Ciencias de la Comunicación – Seminario Publicidad, egresada de la Universidad de la República (UdelaR), con más de 10 años de experiencia en agencias de publicidad y comunicación. Especializada en atención de cuentas, planificación y ejecución de estrategias de comunicación y campañas publicitarias.

  Cursó Planificación Estratégica y Liderazgo en Cuentas en Miami Ad School Buenos Aires, Planificación Estratégica en Brother, marketing digital y administración de empresas entre otros cursos complementarios.

  Comenzó su carrera realizando una pasantía en medios y luego como Ejecutiva de Cuentas en CVA-Martinatto Publicidad y Marketing, gestionando clientes de diversos sectores como BPS, Instituto Cultural Anglo Uruguayo, Monte Paz, COT, Bauten Construcciones y Juan Goldfarb S.A., para sus marcas Goldex y Suvinil.

  Hace ya 7 años se desempeña como Ejecutiva de Cuentas en Cámara/TBWA, donde acompaña el desarrollo y ejecución de planes estratégicos de comunicación de anunciantes como CCU (Schneider, Imperial, Heineken, Miller y Amstel), Car One y marcas del grupo Danone habiendo atendido también otros anunciantes como Pagnifique, Stiler constructora, Nissan y Changan.

• 
  Tec. Gabriel Lista

  Desde el 15 de noviembre de 2005 se desempeña como Director General Creativo de CámaraTBWA. Durante estos años ha trabajado para muchas de las marcas más importantes de Uruguay y ha ganado premios en Cannes Lions, El Ojo de Iberoamérica, Effie Awards, FIAP, Wave Festival, Campana de Oro, Desachate, IAB MIXX, Cámara Argentina de Anunciantes… y también en la FIFA.

  Como Director General Creativo de CámaraTBWA, trabaja para más de 30 clientes nacionales, regionales e internacionales, como McDonald’s, Nissan y Renault, entre otros. En 2023 obtuvo en esta agencia su segundo León de Cannes con la pieza “Equality Cup”, realizada para McDonald’s y la Asociación Uruguaya de Fútbol, en la categoría Glass Lions. Anteriormente, fue reconocido como Mejor Director Creativo de Uruguay en las ediciones 2022 y 2019 de El Ojo de Iberoamérica. También ha conseguido distintos reconocimientos a nivel local, siendo su agencia ganadora de la Campana de Oro en las ediciones 2025, 2023 y 2021.

  Anteriormente se desempeñó en las agencias Amén, Corporación JWT y DDB Uruguay, donde obtuvo un León de Cannes con la pieza “Autito” para la marca Energizer.

  A lo largo de su carrera fue jurado de algunos de los festivales publicitarios más importantes de Uruguay y del mundo, como Cannes Lions, El Ojo de Iberoamérica, FIAP, Campana de Oro y Desachate.

• 
  MBA. Osvaldo Ugarte

  Licenciado en Gerencia y Administración de Empresas en la Universidad ORT, con un Posgrado en Marketing y MBA en la Universidad Católica.

  Con más de 15 años de experiencia en el área de marketing, trade marketing y comercial, trabajando para marcas locales e internacionales, como Fernet Branca, Grupo Campari (Campari, Aperol, Cinzano) Gregson, Tarapacá, Grupo Codere (Maroñas), Castrol, entre otras.

  Desde hace 6 años se desempeña como Category Manager de la categoría alcoholes en la empresa CCU, desarrollando la estrategia y  comunicación de marcas con Heineken, Amstel, Schneider, Imperial, Miller, entre otras.