Para no tener una estrategia de marketing no hay excusa, pero se necesitan datos e insights.
- Fecha: 17 set. 2026 Hora: 08:30 Lugar: Escuela de Negocios - Luis de la Torre 919
Montevideo será la 8.ª parada del LATAM Tour Impulso de ESOMAR, una nueva oportunidad para conectar con profesionales de la investigación, descubrir tendencias, intercambiar ideas e impulsar el futuro de la industria en Latinoamérica.
El encuentro abordará las principales tendencias y desafíos de la investigación de mercados, desde el creciente papel de los datos sintéticos y los cambios en el comportamiento de los consumidores hasta la segmentación socioeconómica y el análisis de marcas. También se profundizará en la importancia de la ética para una investigación responsable.
AGENDA:
• 8:30 | Desayuno de bienvenida y registro
• 9:00 | Apertura a cargo de Mariella de Aurrecoechea, decana de la Facultad de Administración y Ciencias Sociales de ORT, y Mariana Pomiés, presidenta de CEISMU
• 9:20 | “La investigación de mercados en tiempos de IA” - Rafael Céspedes, CEO de Provokative Chile en PROVOKERS LATAM
• 9:50 | “¿El declive de las relaciones humanas?” - Constanza Cilley, cofundadora y directora general de Voices! Research and Consultancy
• 10:20 | Coffee break
• 10:40 | “Fotos que cambian el guion” - Alain Mizrahi, CEO de Grupo Radar
• 11:10 | Panel: “La investigación como sustento de las decisiones de marketing” - Teresa Cometto, ex country manager de Unilever Uruguay; Sofía Brunstein, gerente de marketing de Shopping de Las Piedras; y Macarena Balparda, marketing manager de Light It. Modera: Héctor Bajac, catedrático de marketing en ORT
• 12:10 | Código de ética de ICC/ESOMAR y cierre - Francisco Rodríguez Folle, representante de ESOMAR en Uruguay
Exponen
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Rafael CéspedesCEO de Provokative Chile en Provokers Latam y experto en investigación de mercado.
Es vicepresidente del Directorio de la Asociación de Investigadores de Mercado y Opinión Pública (AIM Chile), representante de ESOMAR en Chile y miembro del Directorio de la Cámara de Empresas Creativas.
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Constanza CilleyCofundadora y directora general de Voices! Research and Consultancy.
Presidenta de la Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión (SAIMO), miembro del directorio de WAPOR Latinoamérica —organización de la que también es cofundadora— y del directorio de WIN. Además, integra el Comité de Educación de WAPOR Global.
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Alain MizrahiCEO de Grupo Radar.
Miembro del Council de ESOMAR y docente de la Universidad ORT Uruguay. Integrante del Consejo Directivo, Cámara de Empresas de Investigación Social y de Mercado del Uruguay (CEISMU).
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Francisco Rodríguez FolleDirector de Research Uruguay y representante de ESOMAR en Uruguay.
Docente de Investigación de Mercados en la Escuela de Negocios de la Universidad de Montevideo, docente de la Universidad de Montevideo y miembro del Directorio de Desem Jóvenes Emprendedores (Junior Achievement).
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Teresa ComettoEx Country Manager, Unilever Uruguay. Exgerenta de marketing, investigación de mercado y medios, Unilever.
Profesora visitante, MBA Internacional, Universidad Politécnica de Madrid (España). Es exdecana de la Facultad de Administración y Ciencias Sociales, Universidad ORT Uruguay.
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Sofía BrunsteinGerente comercial y de marketing de Las Piedras Shopping.
Ex encargada comercial y de desarrollo de marca, Garbarino Lombardo. Docente de la Facultad de Administración y Ciencias Sociales de ORT.
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Macarena BalpardaGerenta de Marketing en Light It.
Es asesora en University of San Francisco y consultora en marketing y comunicación en Endeavor. Además, asesora a emprendedores en el Centro de Innovación y Emprendimientos (CIE) de ORT.
Inscripción al evento
- Entrada libre
- Inscripción previa obligatoria