La creatividad uruguaya logró destacarse a nivel internacional. Carolina Faget, graduada de Diseño Gráfico de la Facultad de Diseño de la Universidad ORT Uruguay y docente de la Facultad de Comunicación de la misma universidad, ganó un concurso internacional convocado por la banda británica Oasis para celebrar el 30 aniversario de la canción Don't Look Back in Anger.
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El desafío consistía en crear el diseño de una remera que formaría parte de una cápsula especial de merchandising lanzada para conmemorar el aniversario del clásico del britpop.
La propuesta de Faget fue seleccionada entre miles de participaciones enviadas por fans y diseñadores de distintas partes del mundo.
Además de su actividad profesional en la industria publicitaria, Faget se desempeña como docente de Productos publicitarios, donde comparte con estudiantes su experiencia en creatividad, conceptualización visual y desarrollo de ideas.
Más de 20 años de trayectoria en creatividad y diseño
Con una carrera de más de dos décadas en publicidad, Faget ha desarrollado su trabajo principalmente en el área creativa y de dirección de arte.
Actualmente se desempeña como Directora de Arte en la agencia CámaraTBWA, donde lidera el desarrollo visual de campañas y piezas gráficas para distintos medios.
Su recorrido profesional también se nutre de una formación que combina comunicación y diseño, dos disciplinas que, según señala, le permitieron potenciar su capacidad para traducir ideas en propuestas visuales.
Empecé haciendo comunicación y cuando me di cuenta que necesitaba más herramientas para poder contar las ideas y expresar conceptos decidí complementar con diseño. Lo que me atrajo fue la inmensa cantidad de mundos que se me abrieron para poder contar ideas, para poder hacerlas realidad.
Un diseño inspirado en una historia personal con la música
La oportunidad de participar en el concurso surgió a través de la base de datos de fans de la banda, a la que Faget se había suscrito tras comprar una entrada para un concierto.
“Desde el año pasado, después de haber comprado la entrada para el concierto de noviembre, formo parte de la base de datos de la banda. Hace como un mes y algo mandaron un mail abierto a todos para participar del diseño de una remera que se iba a poner a la venta en la cápsula especial de merch para el 30 aniversario de DLBIA”, recuerda.
Aunque al principio dudó en participar, la insistencia de amigos terminó impulsándola a enviar su propuesta.
Detrás del diseño hay también una conexión emocional con la música del grupo.
“Los conozco desde los 15 años y me acompañaron toda la vida. Esta banda me lleva a mi adolescencia, mis amigos, el liceo. Pensar en sus letras, en los conciertos, sus videos me trae recuerdos de toda una vida y eso simplemente es sentirse vivo”.
Un proceso creativo basado en investigación y concepto
La idea del diseño surgió casi de inmediato después de recibir la convocatoria. Sin embargo, el proceso incluyó un trabajo previo de investigación para consolidar el concepto visual.
“Después de mucha insistencia de amigas empecé a buscar las referencias de lo que había pensado. Una vez definido busqué tipografías, la ajusté a lo que quería y tenía como referencia y listo, ya estaba”, cuenta.
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Según explica, el tiempo invertido estuvo en el desarrollo conceptual.
“La realidad es que fue más tiempo el que me llevó buscar las referencias para estar segura de lo que estaba haciendo a el tiempo en el que lo ejecuté. La investigación es la base de toda conceptualización de diseño”.
A nivel visual, define su estilo con dos palabras: “simple, conceptual”.
Arte, comunicación y significado
Además de su trabajo profesional, Faget reflexiona sobre el rol del arte como forma de comunicación, especialmente en contextos sociales complejos.
Porque el arte es sensibilidad, es humano y puede resumir conceptos e ideas en tan solo un punto, una mancha o una palabra. Y en momentos en que ni una palabra se puede pronunciar, qué mejor que expresarse con una forma tan abierta y tan propia de la libertad.
Desde su mirada, la diferencia con los medios tradicionales está en la forma en que cada persona interpreta el mensaje.
“Creo que en que se trata de sentirlo para poder comprenderlo. Capaz puede, o no, ser compartido aquello que se interpreta, pero cada persona tiene que pasarlo por su infinita biblioteca interna, cargada de vivencias y contexto y ahí es donde el mensaje se carga de sentido o sin sentido”.