La actividad se desarrolló como parte de la materia IA aplicada a Marketing, a cargo de la docente Tatiana Loitey, de la Licenciatura en Marketing y Dirección Comercial, cuyo enfoque integra herramientas de inteligencia artificial con metodologías de análisis orientadas a comprender comportamientos de consumo, estrategias de marca y dinámicas del entorno empresarial.
La actividad comenzó con una presentación a cargo de Felipe Benzano, gerente de marketing de Rudy, quien compartió la evolución de la marca, su estrategia de posicionamiento, la construcción de identidad y distintos enfoques vinculados a comunicación y experiencia del consumidor. A su vez, también se dio un intercambio con los estudiantes, quienes profundizaron sobre decisiones estratégicas, gestión de marca y desafíos asociados al crecimiento de empresas en mercados competitivos.
Como parte de la metodología del curso, posteriormente se desarrolló una experiencia de observación participante en un local de Rudy, con el objetivo de analizar comportamientos de consumo, dinámicas de marca, experiencia del cliente y percepción de los consumidores mediante herramientas de investigación cualitativa.
Los insumos obtenidos fueron integrados luego con herramientas de inteligencia artificial en el trabajo de clase, permitiendo transformar la observación y el análisis en conclusiones aplicadas a problemáticas de marketing contemporáneas.
Este tipo de propuestas busca acercar a los estudiantes a entornos reales, vinculando teoría, investigación y tecnología para desarrollar capacidades analíticas orientadas a comprender el comportamiento del consumidor, interpretar datos cualitativos y aplicar nuevas herramientas al diseño de estrategias de marketing.
