Montevideo Shopping celebró la décima edición de Rediseña, un evento consolidado como plataforma de innovación y sostenibilidad que reúne a estudiantes de diseño, comunicación y artes de diversas instituciones educativas del país.
La edición 2025 se destacó por incorporar nuevamente la categoría de fashion films, elevando el lenguaje audiovisual como medio expresivo para comunicar ideas vinculadas a la moda con una mirada conceptual y artística.
En esta edición, la vida y obra de la reconocida artista uruguaya María Freire fue el punto de partida para todos los proyectos.
La iniciativa busca fomentar el reciclaje en la moda y concientizar sobre el cuidado del ambiente.
Para esta edición, convocó a estudiantes de la Escuela Universitaria Centro de Diseño, la Universidad ORT Uruguay, Escuela Integra y Universidad Católica del Uruguay.
Los participantes trabajaron a partir de materiales donados por marcas como Bas, Levi’s, Manos del Uruguay, Daniel Cassin, entre otras.
El equipo ganador de ORT y su homenaje a Freire
El premio de la categoría audiovisual por la Universidad ORT Uruguay fue para el equipo integrado por Juan Diego Velazco, Felipe Gerbasi y Matías Ottino, estudiantes de la Licenciatura en Comunicación Audiovisual y Cinematográfica quienes hicieron un fashion film conceptual y vibrante inspirado en la obra de María Freire.
Consultados sobre cómo la artista influyó en su trabajo, explicaron que "María Freire nos inspira a través de sus obras en las que logramos ver conceptos como estructura, ritmo, intensidad y vivacidad".
Esto impacta en nuestro concepto al intentar jugar y combinar en un fashion film esta estructura tan irregular pero marcada, la intensidad y vivacidad que transmiten los colores, sumado al ritmo que reconocemos como 'agitado'.
El equipo también destacó el valor del proceso creativo:
Aprendimos que si bien son obras creadas en la segunda mitad del siglo XX, si trasladamos los conceptos que ella manejaba a un fashion film.
Agregaron además que "Hoy en día estos conceptos están muy vigentes, e inclusive algunos pueden ser hasta novedosos".
Una década celebrando creatividad sustentable
Carolina de León, gerente de Marketing de Montevideo Shopping, en diálogo con El País, comentó:
El décimo aniversario nos tiene muy entusiasmados, fundamentalmente porque nos permite homenajear a la figura de una mujer y artista uruguaya tan destacada como es María Freire.
En ese mismo intercambio con el medio añadió: "Cada año nos proponemos innovar, para que los estudiantes presenten sus propuestas inspiradas en el legado de los artistas y en esta oportunidad, contamos además con el apoyo del Museo Nacional de Artes que nos facilitó material de archivo para esta edición”.
María Freire (1917–2015) fue una destacada pintora, escultora y docente uruguaya, pionera del arte abstracto en América Latina. Su obra, reconocida internacionalmente, se caracteriza por el uso del color, la geometría y la experimentación con el ritmo visual.
Además, de León destacó el crecimiento sostenido del programa: “Para nosotros Rediseña es un programa que año a año crece, no solo en la cantidad de participantes, sino que también en la propuesta en general y en la forma en que los estudiantes se preparan".
También remarcó que: "Hoy, el programa es parte de la currícula en los institutos participantes y los estudiantes son acompañados por los tutores durante el camino de preparación”.
La potencia narrativa del fashion film
La categoría de fashion film, que se ha consolidado dentro de Rediseña, constituye una sofisticada convergencia entre el lenguaje cinematográfico y el universo de la moda.
No solo exhibe indumentaria, sino que este formato propone la construcción de relatos o la evocación de emociones a través de recursos como el ritmo, la sonoridad, la estética visual y la narrativa.
Tal como expresó Eddy Fernández, tutor de dirección creativa en uno de los talleres del programa, la consigna fue clara:
"No hagan un video de moda, hagan un video que diga algo con la moda”.
Se trata de una herramienta expresiva que posibilita la comunicación de conceptos complejos de manera sensorial, artística y emocional, en sintonía con los códigos contemporáneos del consumo cultural.
Rediseña 2025 no solo reafirma su compromiso con la moda circular y el diseño responsable, sino que continúa posicionándose como una plataforma educativa, artística y transformadora que conecta pasado y presente mediante la mirada joven de nuevas generaciones.
Conocé más de la Licenciatura en Comunicación Audiovisual y Cinematográfica